化粧品、コスメ、香水のブランド「富士フイルム – 化粧品」について

なぜフィルムメーカーが？　と、ユーザーの驚きをもって迎えられた女性用のスキンケア化粧品です。蓄積されたフィルム技術から生まれたものであり、フィルムがヒトの肌と似たような組成となっていることを知ると頷けております。２００７年９月の発売以降、徐々に認知度を高め、今年初めの時点で、シリーズの売上高は前年同期の６倍になったそうです。

開発のきっかけは、同社が04年度に着手した中期経営計画。そのなかで成長事業と位置づけられた「医療・健康」分野の強化策が打ち出されました。写真用フィルムでは圧倒的なシェアとブランド力を誇ってきた同社ですが、１９９０年代末からのデジタルカメラの普及により、主力商品は急速に細 っていきました。ちなみに、07年度の連結売上高に占める写真フィルムのウェートはわずか３％となっていました。

こうした事業環境激変への対処を探る過程で、化粧品が浮上してきたのだ。研究チームの取りまとめ役として参画したライフサイエンス事業部の技術担当部長である牧野快彦氏は、「当社でしかやれない、また当社の技術が生かせるという観点から使える技術を精査した結果」、到達したといいます。

化粧品開発のきっかけ、フィルムと肌の類似点とは

フィルムと肌の類似点とは、フィルムの主成分（約50％）はたんぱく質のコラーゲンであり、肌（皮膚）も70％程度が同じ成分で構成されている。また、フィルムの厚さは、「角質層」と呼ばれる皮膚の外側部分とほぼ同じだといいます。

フィルム づくりでは長年、コラーゲンが劣化するメカニズムの解明やその防止策に取り組んできました。研究チームは、共通点が多い皮膚のケアに応用できるはずと踏みました。一方で、牧野氏らは写真プリント（印画紙）の技術蓄積にも着目しました。

昔の写真プリントは、年とともに色があせたものだが、これは紫外線などによる酸化が原因。ヒトの肌が年齢とともに、シワやシミができる現象と共通している。ここでも同社には、色あせ対策で蓄積した抗酸化技術の存在がありました。

「アスタリフト」シリーズの主成分は、同社が扱い慣れたコラーゲンと「アスタキサンチン」という藻から取り出した抗酸化物質だ。皮膚にコラーゲンを補うと同時に、アスタキサンチンがコラー ゲンを守る。

アスタキサンチンにはフィルムづくりでの「ナノ（１メートルの10億分の１）テクノロジー」が生かされている。近年、ライフケア成分として注目されているアスタキサンチンだが、「アスタリフト」では数十ナノメートル単位まで微細にし、肌への浸透を高めた。従来、化粧品に使われていた粒子より一ケタ小さい単位だといいます。

フィルム開発と類似点の多い化粧品は非常にイメージしやすい

開発初期から牧野氏の一番のこだわりであった「当社でしかやれない」が、こうしたところで結実している。フィルム開発に従事した研究者たちにとって、「類似点の多い化粧品は非常にイメージしやすく、違和感なく取り組めた」

牧野氏は売り方でも開発時の信念を通した。社内ではイメージの点から「富士フイルム」を前面に出すと売れないという意見も強かった。だが、牧野氏は逆だった。「アスタリフト」は加齢による肌のトラブル対策に焦点を当てたエイジングケア製品であり、40代の女性を主ターゲットにしています。フィルム写真に親しんだこの年齢層には「当社のブランドへの信頼性は高く、製品の特質も説明すれば理解されやすいはず」と、踏んだのであります。パンフレットなどでフィルムと肌の類似性を訴えることで、まさに牧野の狙いどおりとなっている。若いデジカメ世代を主体とする製品なら、こうは行かなかったかもしれません。

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2017年02月01日