CELINE（セリーヌ）の歴史

創業

セリーヌの創業は1945年。実業家兼デザイナーのセリーヌ・ヴィピアナと夫のリチャード夫妻が立ち上げたブランドです。

デザイナーを担当している妻の名前からブランド名を取りました。最初は子供用の靴を専門に扱うお店だったそうです。

セリーヌがデザインし、パリの職人が作る靴はあっという間に評判になりました。パリに住む上流階級から愛用され、子供が大きくなるたびにセリーヌで靴を買うというサイクルが誕生したのです。

シューズで大成功を収めたセリーヌは事業を拡大させ、1948年には新店が3つオープンします。

1965年からは、香水・バッグ・プレタポルテのラインを続けて創設。売上を順調に伸ばしながらトータルブランドとして成長していったのです。

1960年代というのは、イヴ・サンローランがファッション界を圧倒していた時代。セリーヌは実用的なデザインで、当時の流行とは逆を行くスタイルでした。

メインラインはスポーツウェアで、そのデザインが再び上流階級から人気を呼んだのです。

こうして、セリーヌは「BCBG」と呼ばれる時代の代名詞になりました。

BCBG

BCBGとは「Bon Chic Bon Genre＝フランス上流階級と品の良い暮らし」という意味の言葉です。頭文字を取ってBCBGと言われています。

パリの高級住宅街に生活し、その暮らしにプライドを持っている人のことを指しています。この価値観は1960年代に流行し、セリーヌはこの時代の代名詞となりました。

高級感がありながらも実用性を損なっていないデザインが、上流階級から人気だったのです。セリーヌ＝BCBGというイメージになり、階級の低い人からは憧れの的になりました。

これほどまでに人気になったきっかけは、ひとつのアイテムです。

「インカ」というもので、馬具であるくつわ型の金具がついたシューズでした。セリーヌはこれを皮切りに、馬具にまつわるアイテムを次々に発表し、高い評価を得ます。

しかし、その栄光も長くは続きません。BCBG時代にセリーヌを愛用していたセレブたちが高年齢化したため、「セリーヌは高齢向けのブランド」というイメージがついたのです。

ファッションに敏感な若者たちは、わざわざそんなブランドのアイテムを買おうとはしません。

こうして、BCBGの衰退とともに業績は悪化していったのです。

LVMHグループによる買収

1987年、LVMHは衰退しつつあるセリーヌに目を付け、買収を行います。その結果、ナン・ルジェが社長に、マイケル・コースがクリエイティブディレクターに就任します。

彼女と入れ替わるように、創業者のセリーヌが退任。皮肉なことに、ナンが社長になったことで業績は再び回復するのです。ナンは、ターゲット層をアメリカのキャリアウーマンに変更しました。

デザインの方も、スポーティで実用的というセリーヌの原点へ戻したのです。

これが人気を呼び、経営は軌道に乗ります。その後のセリーヌは、数々のデザイナーによって支えられることになります。

セリーヌを支えたデザイナーたち

LVMHによる買収後のセリーヌは、デザイナーによって復活したと言っても過言ではありません。

ここでは、そんなデザイナーたちを紹介していきます。

1：マイケル・コース

彼は人気アイテムを発表し、セリーヌの復活に大きく貢献した人物です。

2002年には「セリーヌの顔」とも言われたブギー・バッグを、翌年にはパリ・マダカムをリリースしました。

デザイン性だけでなく機能性も兼ね備えたバッグは好評で、キャリアウーマンから高年齢層にまで売れる大ヒット商品となりました。

またマイケルはハリウッド映画の衣装をデザインし、徐々にアメリカのセレブに認知が拡大。大きな功績を残した彼ですが、2003年にはデザイナーを引退します。

2：フィービー・ファイロ

クロエでデザイナーとして働いていた彼は、2008年からセリーヌに参加します。

ラゲージやトラペーズ、クラシックなどの人気アイテムを次々発表。その影響力の高さから、2014年には「世界で最も影響力のある100人」に選ばれました。

フィービーのほかには、アレキサンダー・ワンやマーク・ジェイコブスなど、層々たるメンツが並んでいます。

セリーヌの人気は加速しますが、2019年にフィービーは引退。後任に選ばれたのが、エディ・スリマンでした。

3：エディ・スリマン

彼はサンローランやディオール・オムのディレクターを経験していました。実力は高かったのですが、セリーヌとエディのデザインはマッチしないだろう、との前評判でした。

そのため、就任当初は肯定的な意見があまりなかったそうです。

エディは就任してすぐに、ブランドのロゴを一新しました。実は、彼はサンローランの名称変更やディオール・オムの創設など、ブランドの改革を行う人物として有名だったのです。

「前任者の真似はしない」とインタビューでは語っており、独自の路線を突き通しました。

また、彼はメンズコレクションを発表しますが、セリーヌのコレクションというよりは、エディのラインという印象でした。

彼のデザインが色濃く表れており、サンローランのコレクションとも非常に似ていたそうです。

エディの改革によって、セリーヌの印象はがらりと変化。デザイナーの方針によってブランドの方向性が変化するのが、ファッション業界の運命ですね。

日本進出

セリーヌジャパンの本社は東京南青山にあります。2014年にリニューアルオープンした表参道店を主軸としてプロモーションを展開中です。

百貨店やセレクトショップでも売られており、比較的手に入れやすいのではないでしょうか。

日本では、芸能人が着用することで度々話題に上るブランドです。セリーヌには日本企業にまつわる面白いアイテムがあります。

それはなんと自転車。1984年、ブリヂストンがセリーヌに許可を取って自転車を製造、販売したのです。

最上位モデルはたったの限定30台。人気ドラマ「古畑任三郎」で主役を演じる田村正和が乗ったことで知名度が急上昇しました。

現在、セリーヌは日本に30以上の店舗を持ち、オンラインストアでの売上も好調です。

まとめ

セリーヌはもともと子供用のシューズ専門店でした。それも創業者のセリーヌ夫婦が、自分たちの子供のために開いたブランドです。

それがパリの女性の間で人気となり、セレブの御用達になりました。そして、BCBGという価値観の代名詞になり、評判はさらに高まりました。

しかし、BCBGの衰退と同時に売上も低迷。客層が高年齢化したことで、若者はセリーヌから遠ざかりました。

業績が悪化したセリーヌを救ったのはあのLVMHグループ。買収を行い、経営陣とデザイナーを交代させ売上を上昇させます。

次々とデザイナーが就任し、原点回帰をコンセプトに卓越したデザインのアイテムで成功。セリーヌは当初の勢いを取り戻していきます。

最近はエディ・スリマンの就任により、新しい印象に変化しました。

今後もデザイナーによって、ブランドの雰囲気はがらりと変わるかもしれません。

劇的な復活を遂げたセリーヌに注目が集まっています。

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