マダム ヘレナ ルビンスタインが1984年に美容クリーム「ヴァレーズ」をオーストラアで販売開始し、1902年にブランドを創設しました。乾燥肌・脂性肌といった考え方が今では常識であるが、当時その考え方がなかった時代に新たに“肌質をスキンケアに取り入れる”というものをヘレナルビンスタイン Helena Rubinstein は、美容業界で初めて取り入れた。 ヘレナ ルビンスタインは、ブランドを立ち上げてからメルボルンに世界初の美容サロンである「ヘレナ ルビンスタイン ビューティーサロン」をオープンし、美容にマッサージや科学を取り入れ、次々と画期的な製品を発表しました。
「化粧品を買う」という行為が、美へと繋がる
1906年にはロンドンへ進出して、サロンを開設しました。1913年にはヘレナ ルビンスタイン パリへと進出。当時のデパートの化粧品売り場では、ヘアネットや石鹸・香水瓶などを取り扱っていたが、1915年にアメリカのニューヨークに進出してからは、その歴史が大きく変わりました。世界初のデパートでの販売を開始し、美しい容器や華やかな口紅のケースが置かれることとなり「化粧品を買う」という行為が、美へと繋がるという演 出になる筋道を作りました。
シンクロナイズドスイミングの選手のために開発されたと言われるはウォータープルーフマスカラ
現在の同ブランドを代表するマスカラの人気の起源1930年代となり、当時、一大ムーブメントを巻き起こしました。シンクロナイズドスイミングの選手のために開発されたと言われるはウォータープルーフマスカラは、1039年に発売されると瞬く間に人気に火がつき、涙や汗でにじまない、女性の悩みに寄り添う製品は現代でも広く愛されています。 また1954年には、美容業界で初めてビタミン配合化粧品を発表など、化粧品業界へ新たな風を入れたブランドの一つとしても知られる。1917年、化粧品の製造と卸売業に進出し事業拡大の動きを加速され、1958年には世界初のオートマティック マスカラを発表しました。
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